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作者： Kotler
新功能介紹- 譯者：葛維鈞
- 出版社：東華
新功能介紹 - 出版日期：2009/02/09
- 語言：繁體中文
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行銷學原理：亞洲觀點 1-e
內容來自YAHOO新聞
新聞分析－雙利多 半導體景氣曙光乍現
工商時報【涂志豪】
就在市場一片看壞半導體市場下半年景氣之際，國際半導體設備材料產業協會（SEMI）上周末公佈7月北美半導體設備訂單出貨比（Book-to-Bill Ratio，B/B值）為1.02，且在同一天，DRAM模組現貨價也出乎意料之外的全面調漲。
半導體設備B/B重回代表景氣擴張的1以上，而且訂單金額及出貨金額均創下2012年以來新高，顯示業界已看到市場新需求，開始進行投資。至於所有電子產品都需要用到的DRAM，價格止跌反彈，而且單日漲幅達3～5％，明顯擺脫低迷市況。
設備B/B值回升、DRAM價漲，這兩項代表半導體市場景氣變化的領先指標，率先由低點反彈向上，由此可確認，半導體市場景氣已觸底，不會再看到更壞情況出現。
去年下半年PC市況回溫，智慧型手機市場百花齊放，晶圓代工及封裝測試產能供不應求，上游IC設計廠或IDM廠為了確保產能，每家業者都有超額下單（over-booking）的情況。今年第1季是傳統淡季，但庫存水位卻拉高到金融海嘯以來新高，所以，第2季進入庫存修正期，半導體廠營收普遍下滑，DRAM價格也如溜滑梯般一路跌不停。
如今，SEMI 7月份B/B值意外回升到1.02，且訂單金額創下2012年6月以來新高，出貨金額也改寫2011年7月以來新高。也就是說，半導體廠開始新一波的投資，這次帶動投資的主要動能來自於3D NAND及先進封裝技術，由此來看，半導體產業已開始著手布局新市場。
至於DRAM是半導體市場唯一的標準品，且所有電子產品都要用到DRAM，原本市場認為DRAM價格恐跌到年底才有機會止跌，沒想到近日內已見止跌反彈。由此可見，這波壓抑市場景氣的庫存去化，最慢到年底就可完成，2016年將是半導體市場景氣重回復甦的一年。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/新聞分析-雙利多-半導體景氣曙光乍現-215005685--finance.html
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