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投資名嘴沒教，但是你應該要懂的31個關鍵比率：透悉數字背後的意義，你可以比別人搶先看到獲利點最新潮流 博客來

這些數字，當初多懂一點就不會賠錢啦！
31個關鍵財務比率，讓你看清企業營運的真相！
想要避開地雷、搶占先機，這些分析技巧別等專家來教。

投資時，這些陷阱你踩到了嗎？

◎一家好公司就是好的投資標的。
錯！「你認為將會締造優於市場表現」的公司，才是好的投資標的！因此，你應該要知道如何用比率作分析，而不是人云亦云。

◎本益比高的公司就是好的投資標的
錯！本益比僅能告訴你市場如何看待一個公司。事實上，好的投資就是你相信該公司目前的本益比太低了！

◎高股利殖利率愈高愈好
錯！股利殖利率若高於3%就要小心了，千萬要檢視股利保障倍數博客來書店，以確保股利分配的穩定性。

◎資本報酬率愈高愈好
不完全對。你應該要比較資金取得成本，如果資本報酬率低於它，表示公司的資本基礎正在一點一滴被侵襲中。

◎財務槓桿還是低的好，再來一次金融風暴可不得了。
不完全對。如果一家公司的獲利成長，高財務槓桿可是你的大利多。重點是要適當安排你的投資組合，做好風險管理。

◎觀察一家公司的績效表現時只看毛利率
不完全對。其實淨利率比毛利率更重要。一家沒有看管好營運費用的公司，其後果可能會十分嚇人。

如果你一直踩在這些陷阱上，難怪投資總是看走眼，一定要釐清正確的分析觀念才行。

如果你連股利殖利率、資本報酬率、毛利率等名詞都沒聽過，那你更需要趕快認識它們。

了解關鍵的財務比率，不保障你就能投資百戰百勝，但想要讓投資更穩當，你不能錯過這門課！

※ 什麼是比率？為什麼了解比率很重要？

簡單來說，比率就是用一個數字除以另外一個數字。在金融術語中，財務比率通常就是把同一份財務報表中取出的兩個數字相除。

在最普通的資產負債表及損益表中可能就包含了至少50個數字。僅從這兩種財務報表中就可計算出2500個比率！然而，這些比率大部分是無意義的，在為數眾多的比率中僅有少部分能有效地幫助投資大眾。而這也是本書的寫作目的：協助一般投資人去蕪存菁，迅速找到正確的分析工具，以做出成功的投資決策。

書中提出的每一個關鍵比率都可以用來衡量某個面向的企業表現。

不論你現在是瞎子摸象、擲骰子碰運氣還是等別人報明牌，只要花點工夫跟這些數字打交道，就能讓你的投資更可靠、更安心。幸運的話，你還能比別人搶先看到潛在良機，把別人錯失的利潤賺到自己的荷包裡喔！

※ 你也可以做自己的投資顧問

本書羅列了9個面向、31個財務比率的介紹，而且是專為一般投資人書寫的內容。

這9個面向分別為：獲利能力比率、投資比率、股利保障倍數、邊際利潤、槓桿、償債能力比率、效率比率、政策比率、波動性。

每一個財務比率，都會有定義解釋，並告訴讀者如何取得這個數字。更重要的是，該如何使用這個比率進行分析。此外，作者也會就容易被混淆的不同比率做特別說明，例如未稀釋和已稀釋的每股盈餘究竟差在哪裡？ 什麼時候該利用哪一個數字才對？ 還有最需要小心注意的：如何不被財報上的數字矇騙。

學會31個關鍵比率之後，你對一家企業的理解也許還不輸電視上的投資名嘴唷！

擁有本書，人人都可以是自己的最佳投資顧問。

擁有特許公認會計師（FCCA）及英國特許註冊會計師（ACA）資格，身兼特許會計師、講師及作家等多重身分。羅柏林區的財務相關著作多達四十本，包含《讀財務報表選股票》（The Investor’s Guild to Understanding Accounts）、《薪資概要》（Payroll Factbook）、《稅賦概要》（Tax FactBook）。他也替通訊社、雜誌、報紙撰寫評論；並曾兩度擔任證券交易所大獎（Stock Exchange Awards） 的最佳財報項目評審。

台灣大學經濟系畢業，工作範疇為經營企畫分析，定居台南。相信只要有心，人人都可以看懂數字說故事。

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  作者： 羅柏林區    新功能介紹
• 原文作者：Robert Leach
• 譯者：李嘉安
• 出版社：臉譜    新功能介紹
• 出版日期：2011/11/11
• 語言：繁體中文

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投資名嘴沒教，但是你應該要懂的31個關鍵比率：透悉數字背後的意義，你可以比別人搶先看到獲利點最新潮流

內容來自YAHOO新聞

韓星宋承憲與劉亦菲戀愛ing

（中央社記者姜遠珍首爾5日專電）韓星宋承憲傳出和大陸藝人劉亦菲戀愛ing，兩人因拍戲生情，假戲真做。經紀公司今天回應，宋承憲已認愛劉亦菲。

南韓「朝鮮日報」網路版今天引述宋承憲的經紀公司方面表示，「向本人確認了，結束了電影第三種愛情拍攝後，帶著好感正在了解階段。但不像中國媒體報導的那樣，進入見父母的階段。」

中國大陸媒體今天報導稱，劉亦菲和宋承憲同車進入劉亦菲住的別墅區，而且一整晚都沒有離開。

大陸媒體報導，第2天卻只見劉亦菲的媽媽及外婆、外公現身，因此猜測，兩人戀情已發展到了「見家長」階段。

據報導，近日媒體拍到劉亦菲先和母親現身上海機場。第二天下午，劉亦菲與母親一同走入一家商場滿載而歸後，兩人又回到機場，連夜趕回北京。

報導指出，劉亦菲返回北京後，被目擊和宋承憲等人相聚，同行的還有「第三種愛情」導演李宰漢。

據報導，宋承憲在中國大陸已完成「第三種愛情」的拍攝工作，現已敲定與李英愛領銜主演南韓電視連續劇「師任堂：The herstory」，在劇中飾演男主角「李謙」的角色。1040805

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/韓星宋承憲與劉亦菲戀愛ing-085139401.html

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